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361度业绩回暖 挺进一二线能否撕下中低端标签?

2019-08-31 点击:1739


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摘要:8月20日,361度(.HK)公布2019财年中期业绩。2019年上半年,公司营业收入同比增长7.29%至32.37亿元,毛利增加5.33%至13.23亿元,净利润增长9.66%至3.67亿元。

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(图片来自361度官方网站)

中国时报

361度(.HK)具有良好的业绩记录和较低的市值,正在进军一线和二线市场。

8月20日,361度公布了2019财年的中期业绩。2019年上半年,公司营业收入同比增长7.29%至32.37亿元,毛利增长5.33%至13.23亿元,净利润增长9.66%至3.67亿元。

与2018年下半年相比,净利润下降了33.5%,而2019年上半年的361度表现显着增加。作为回应,361度相关人士在接受《华夏时报》采访时表示:“该集团通过与建业,高达和Crossfire的合作,提供了产品的故事,吸引了年轻的主流消费者,带来了高质量的业务增长。数量。”

根据财务报告,鞋类和服装361度的两个核心业务收入增加,鞋类和服装的销售增长分别为3.8%和12.1%。鞋类销售额从45.2%下降至43.7%,服装销售额从40.1%上升至41.9%。根据361度,运动服市场的增长势头主要来自对鞋类的需求,并将继续关注未来的鞋类业务。

值得注意的是,截至2019年8月21日15:00,361度的总市值约为32.05亿港元。与2016年的56.8亿港元相比,其总市值缩水约45%。目前,安踏,李宁及特步其他国内体育品牌的市值分别为1,680亿港元,506亿港元及138亿港元。 361度的市场价值仅相当于安踏的1.9%。对于这个差距,361度表示不会发表评论。

正是由于持续低迷的表现,在2018年361度开启了一个新的品牌改造计划。在财务报告中,361度表示由于20%的主流消费者目前占中国零售消费总量的70%,这个比例是还在扩大。为此,本集团将以品牌,产品及活动等多个角度重建品牌。

根据财务报告数据,截至今年6月30日,361度共开设了5444个核心品牌专卖店,其中73.9%为独立街店。约74.9%的商店位于中国的三线或以下城市,而6.6%和18.5%的商店位于中国的一线和二线城市。

361度指出,在未来三年内,它将在一线和二线城市运营1,000个篮球场,并通过“篮球进入社区”接近最广泛的大众体育市场,希望推动主要消费者转移从低端市场到一线和二线城市。

一些内部人士指出,向一线和二线城市转移361度意味着与耐克和阿迪达斯的积极对抗。除了面临更高的成本外,361度本身在篮球方面没有独特的竞争优势。

361度回应了记者:“进入一线和二线市场的361度是希望未来与主流中产阶级消费者建立更多联系,提高企业的业务质量和盈利能力。主流年轻的中产阶级消费者,通过品牌驱动的产品Gundam,CF等故事受到市场的欢迎。此外,它还深化了年轻人喜欢的文化符号,深化了IP产品的文化价值,并将它们融为一体。进入产品。“

目前,361度拥有361度主要品牌,361度童装和ONE WAY品牌,主要针对国内大众市场,儿童运动和高端户外运动市场。上半年,361度童装业务收入同比增长6.6%至3.88亿元,占同期集团收入的12%。

361度儿童服装业务始于2010年,是该行业的先驱,并作为独立的业务部门运营。其产品定位于中低价位。今年上半年,增长率放缓,同比仅增长6.6%,2018年增长率达到14.7%。

对此,361度表示,由于服装产品平均批发价格上涨,整体平均批发价格上涨8.8%,而销售额下降2.1%。

在财务报告中,361度显示该集团举办了2019年冬季和2020年的交易会,订单实现了理想的增长,童装业务的未来收入将增长。 361度的孩子正在青少年足球市场上工作。据有关资料显示,今年6月,361度已宣布已与恒大足球学校和北京中和国安少Football足球队达成合作。

“未来集团将进一步推动品牌重塑,为消费者提供高价值的公共体育产品,提供充足的技术,简洁的设计和世界一流的品质。”361度对记者说。

主编:李兆霞

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