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短视频行业下半场比拼什么?

2019-07-21 点击:640

挖掘数据运营价值

强大的视野,高粘度,高渗透力,强大的社交互动,强大的互动和强大的娱乐.如今,短视频已成为一种休闲娱乐方式,占据越来越多的社交时间,这也使短视频有很多流。

与长视频相比,短视频制作成本,传输成本和浏览成本较低。通过短视频显示产品内容满足了用户快速访问关键信息的需求,有助于降低开发新客户的成本。并且让内容可以灵活地传播,这也是一个强大的广告活动。

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《2019中国网络视听发展研究报告》显示,截至2018年12月底,短视频用户占互联网总时间的11.4%,超过整合视频(8.3%),成为继即时通讯后的第二大应用类型。

从市场规模来看,2018年整个视频内容产业的市场规模为1871.3亿元,同比增长52.8%(与去年同期相比)。短视频市场以最快的速度增长,从2017年的55.3亿元增长到467.1亿元。元,同比增长744.7%。

从首都返回自己

近年来,短视频产业的发展经历了野蛮的增长和资本驱动的发展时期。由于短视频本身的巨大流量优势,资金不断得到祝福,但随着资本的大潮,行业模式的确定,未来短视频行业将进入一个新的发展周期,技术,运营,创意等影响短视频行业的因素。这个角色变得越来越重要。

在内容方面,短视频已从野蛮行业发展为精细化业务,行业发展正朝着标准化方向发展。 2018年7月,多个相关部门联合开展了网络短视频行业的集中整改。有19个短视频平台放弃了关于非法和不良信息的谣言,如粗俗,欺骗,荒谬,色情,暴力等。推荐加工的“标题党”的内容受到不同程度的惩罚。一些短视频被直接命令关闭,一些平台被暂时删除。

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在模式方面,短视频也从补贴转向盈利。流量越来越集中在头部短视频提供商的手中,通过这些流量,他们可以通过各种方式获利。吸引具有高质量内容的用户,在各个方面展示产品功能,允许短视频直接击中用户的痛点并实现消费转换。基于用户习惯,媒体联系状态等的多维数据挖掘也是短视频商业化的关键。

目前的短视频行业正在将其发展重心转移到外部产业,电子商务,社交,生活和许多其他领域已经开始在短视频的帮助下扩展和扩展。

市场下滑加速商业化

据统计,短视频行业的用户规模已突破8亿。颤音和快手仍占据两极,行业进入股票竞争。短视频平台的用户关注度也在下降,一线和二线城市的用户比例正在下降,第三至第四线甚至农村地区的用户比例正在上升。这种变化使得在下沉市场中占主导地位的平台,如快速和多学科,开始摆脱用户价值和品牌音调的弊端。这些平台的用户结构正在成为亿级互联网平台的标准,高低之间不再存在任何差异。

目前,短视频主要包括三种商业模式:广告营销,短视频电子商务和内容支付。在短视频行业进入股票竞争中,头部平台加速了商业化探索。在信息流广告,电子商务等领域,颤音和快速手已经推出了电子商务小程序,并表现出良好的带货能力。

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同时,短视频内容逐渐扩展到各个垂直片段,内容收费将在垂直知识类别中增加。转变流量,加深库存和增加用户粘性也实现了用户价值增长。通过视频云技术的赋权,短视频产业的发展将有更多的可能性来探索深度内容创建,加强用户联系和建立平台生态。

5G时代即将来临,用户的智能手机可以做很多事情,短视频在他们中间很受欢迎。移动互联网体验的速度和用户的流量足以提供足够的空间和力量来观看没有室外wifi的短视频。这意味着短视频市场仍有挖掘和运营的空间。

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