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历时5年两大凉茶广告之争终结 但还有笔账没算完…

2019-08-24 点击:588
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凉茶广告的争夺战结束,结果令人惊讶!我没想到的是还有一个书面账户.

多年来,商标纠纷,包装纠纷以及后来的广告纠纷,王老吉和贾多宝的“两罐凉茶”纠纷仍在继续。

昨晚,嘉都宝与王老吉之间五年的广告纠纷也告一段落。

光耀集团和加多宝分别发布公告,最高人民法院裁定,加多宝立即停止使用相关广告词,并赔偿广州医药集团100万元。对于加都宝的“红罐头凉茶改名加多宝”等相关广告,判断其不构成虚假宣传。

那么,消费者对这两罐凉茶有什么样的态度呢?

JDB的“主要销售”广告已停用“已重命名”广告并非违法

△CCTV Finance《经济信息联播》专栏视频

记者在北京市朝阳区一家超市的茶饮料架上看到,加多宝凉茶没有任何额外的广告广告。一些消费者表示,作为普通消费者,他们对这两种凉茶品牌没有特别的偏好。

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北京消费者:这两个品牌的味道差别不大。作为一个外行,我不能喝酒的差别。

北京消费者:我没有什么不同。我可能在超市里遇到哪个品牌,我可能买一个。

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从放置在货架上的罐头可以看出,王老吉和贾多宝的包装款式汇合,一对一对应的包装,不看基本点不清楚哪个品牌。销售人员告诉记者,大多数消费者仍然看好价格。

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永旺商业有限公司北京朝阳分公司食品部主管刘伟:目前,我们销售更多的王老吉品牌。王老吉比加多宝凉茶贵,所以绝对是顾客的价格优先。

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在深圳,记者走访了多家超市,发现在饮料领域,王老吉和加多宝的货架份额大致相同,两种草药茶的价格相近。 310毫升加多宝罐装凉茶和310毫升王老吉。罐装花草茶的价格是3.99元,而250毫升盒装佳都宝的价格略高于同规格的王老吉。

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中国资源万家深圳彩田店副总经理唐惠泉:我们有十几种草药茶。主体是王老吉和加都宝。这两个实际上是相似的。

事实上,近年来,虽然王老吉与加多宝之间的纠纷仍在继续,但中国凉茶市场的增长速度逐渐放缓。

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据统计,2011 - 2015年中国凉茶市场年均增长率为12。34%,而2016年已降至个位数。与此同时,新的饮料正在层出不穷,如和政,潘高寿等。等等也占有一定的市场份额。对此,一些消费者认为购买凉茶,其实每个人都更关注口味和价格。这两家公司仍然应该做得很好,诉讼可能只会损害品牌的价值。

深圳消费者:没有必要去法院,他们都卖了。

深圳消费者:看看他们的态度,如果一方太糟糕,可能会影响购买。

加都宝全力支持判断结果

△CCTV Finance《经济信息联播》专栏视频

数据显示,2017年凉茶行业的市场规模约为578亿元,王老吉和贾多宝占其中的大部分。那么,这两家公司对昨天的决定会有什么样的反应呢?

今天,记者联系了广州医药集团,但对方拒绝了采访,并表示争议有待公告。之后,记者联系了加都宝集团。另一方表示,最高人民法院的判决认为,加多宝使用了与“重命名”相关的口号,如“全国销售领先的红檀花草茶更名为加多宝”。该公司构成虚假宣传,公司完全支持这一结果。

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加都宝集团总裁李春林:因为在2012年5月9日,我们收到了仲裁结果,我们被迫使用原本由加都宝经营的红罐王老吉停止使用红罐王老吉的商标。在既定事实的背景下,我们必须将这罐凉茶重新命名为加多宝的真实客观事实,并告诉全国各地的消费者,我认为这是保护整个消费者知情权的合法权利。

此外,最高人民法院裁定,武汉佳都宝立即撤销了“中国销售10罐凉茶7罐加多宝”的口号,并对广州药业集团和王老吉卫生公司共计100万元的结果进行了补偿。鲍还表示全力支持。

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但是,李春林在谈到近年来王老吉的诉讼时说,近年来的案件给企业带来了很大的麻烦,对企业和相关上下游企业的员工产生了影响。

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加多宝集团总裁李春林:由于给我们带来如此多的负面影响,我们必须不断处理持续待遇,这将对我们的工作和市场产生重大影响。

在这方面,业内专家指出,如果凉茶企业想要做好市场,他们仍应通过法律竞争取得进展。

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研究员李顺德,中国社会科学院法学研究所:谁应该为谁做出更多贡献,必须坚持这一点。我们仍然希望能够实现双赢,而不是企业之间的竞争必须是你的生死。通过法律竞争,每个人都可以共同进步。

律师:最高人民法院决定充分考虑公司的利益

△CCTV Finance《经济信息联播》专栏视频

事实上,除了白云山昨天晚上宣布的尘埃三起虚假宣传纠纷外,王老吉与加多宝之间还有很多涉及合同履行,商标纠纷,不正当竞争等的诉讼。两家公司的判断将如何影响下两家公司?

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根据最高法院的判决,加都宝原本必须承担的赔偿金额从900万元减少到100万元。在另外两起虚假宣传纠纷案件中,最高法院在重审过程中也撤销了对加多宝累计赔偿1111万元的原判。对此,法律专家表示,最高人民法院是在全面考虑双方情况后作出的裁决。

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吴东,北京泽文律师事务所合伙人律师:最高人民法院在作出判决时,全面考虑了两家公司的历史渊源。两家公司在品牌,商标,装饰和市场竞争过程中,各自的贡献和成就,以及它们之间的冲突,都要考虑所做的决定。

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然而,虽然这三起虚假宣传纠纷的赔偿金额已从2000万减少到100万,但对于加多宝负责人额外补偿的14.4亿元,仍然没有最终结论。 2012年5月,王老吉在佳都宝侵犯王老吉商标权的初审中获得首审。今年7月1日,最高法院裁定一审判决14.4亿元商标侵权赔偿被撤销,案件被送回广东省高院重审。

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广东艾特兰律师事务所创始合伙人唐志久:现在最高人民法院已经遣返广东省高级人民法院重审。重审后,广东省高院将作出一审民事判决。如果GPHL或JDB对此裁定仍不满意,它也可以向最高人民法院申请上诉。

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