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健合集团深度参与CBME孕婴童领域 全产业链展示产品

2019-08-24 点击:692
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2019年,消费者市场继续细分,消费者需求变得更加分散和个性化,并且围绕家庭消费情景的泛母婴儿产品和服务的需求持续增长。近日,第19届CBME孕期及婴儿食品展览会在上海世博会展馆拉开帷幕,引起业界的广泛关注。作为国内高端婴幼儿配方奶粉品牌的代表,建和集团在行业盛会中精心准备并与众多五大品牌精诚合作,展示新产品和新规格。

在展览期间展现实力的剑河集团也在今年的CBME中迎来了完美的结局。每年,CBME的主要孕妇食品行业大咖都给观众带来了许多惊喜,今年的CBME更加隆重。尽管今年有众多品牌参展,但Biostime,Health Times,Dodie,Swisse以及在CBME舞台上首次亮相的全新明星GOOD GO?T五个品牌的外观令人惊艳。今年,剑河集团的展位成为此次活动的焦点。

建和的场地采用互动式沉浸式场地设计,从第一个角度使用全景环绕,让观众体验全球范围内多品牌的品质和魅力。益生菌的新配方将首次在世界范围内推出。令人惊叹的首演;合生源“谣言破碎机”,健康时报“一站式”游戏,Dodie最初的故事,“Swisse营养酒吧”,GOOD GO?T健康有机“下午茶”,通过趣味互动营养科学,传递健康理念幸福.建和集团的展位在展会期间引起了消费者的关注和兴趣,引起了广泛的关注和好评。在展览期间,不断有粉末和赞美,这是2019CBME的完美结局。

事实上,在2019年CBME健康集团完全关闭的背后,突出了近年来跨越式发展的巨大优势,也体现了整个集团颠覆性创新的成功探索。作为高端营养保健行业的全球领导者,该集团近年来取得的成就备受关注。 2018年,集团的收入较2017年同期增长25.2%,达到101.3亿元,正式排名100亿消费品企业。在今年的CBME期间,该集团除了为参观者带来重型展位产品的惊喜体验外,还聚集了其优秀的资源,并深入参与了CBME在怀孕和婴幼儿领域的整个产业链展览,也引起了热烈的关注行业媒体因此,集团首席执行官Laetitia Garnier和其他两位高管也分享了集团跨越式发展探索的经验和发展趋势。

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今天,中国正在进入“大消费”时代。在大消费时代,中国人的消费观念追求个性化,青年化和全球化。如何突出崇威集团在大消费时代的跨越式发展?正如三位高级管理人员所说,剑河始终拥有自己独特的思想和模式。

产品是王者,严格的质量控制,以保障竞争力

企业如何在不断变化的社会环境中保持竞争力?通过持续的营销活动?通过压倒广告?当然不是。无论社会如何变化,企业最重要的事情始终是产品。因此,建和集团BNC中国首席执行官朱定平表示,“面对竞争,建和集团的优势在于全球布局+闭环消费,强大的创新+研发实力,卓越的产品质量保证,以及灵活的销售模式和全方位的消费者互动。“而最关键的是研发创新能力和产品质量。

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以研发创新为例,今天最受欢迎的营养产品是益生菌,为了提高益生菌的易用性,建和推出了一批新的 Synbiotics儿童益生菌滴剂。 Synbiotics儿童益生菌滴剂将于9月在中国大陆,香港,中国和法国推出。它是婴儿和幼儿的食用菌。它适用于0岁的宝宝。建和认为,它可以轻松解决新生儿服用益生菌的问题。第一种粉液分离装置和活菌具有较高的存活率,同类细菌处于领先地位。绝对会彻底改变儿童益生菌产品的使用。

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为了控制产品质量,剑河有很多经验。和盛的品牌和生源长期以来一直赢得食品安全奖。合生源从法国进口原装罐头,被国家质检总局列为出入境检验检疫信用管理的AA级(最高等级)。健康时代奶粉有双重有机和中国。认证,有机食品品牌GOOD GO?T通过法国国家有机认证,欧盟有机认证的双重有机认证。

件下创新组件和功能,创造更优质的产品。他说:“2018年上半年,Synbiotics向市场推出了前国家食品药品监督管理局批准的'Star'系列高端超高端婴幼儿配方奶粉。在研发阶段,合生源和复旦大学儿科医院发现他们加入了LPN。乳清蛋白配方有助于调节宝宝的细胞因子,同时减少发烧,喂养更接近母乳喂养。为了增加这种新成分,Synergy牺牲了早期释放的机会,延长了开发时间。对于这批产品的质量更高的质量。“

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然而,在母婴市场的快速发展中,需要更严格的质量控制来确保消费者的食品安全,消费者渴望获得更高质量和更有保证的产品。面对日益挑剔的消费者,剑河只有通过提高产品质量,创造良好声誉,树立品牌影响力,才能在复杂的竞争环境中脱颖而出。如今,剑河把消费者放在首位,要求产品质量的精神可能是变得越来越强大的根本原因。

精准定位,充满青春气息,迎接未来市场

如果今天怀孕儿童和营养素的消费结构有任何差异。最大的不同应该是消费群体的复兴。在早年,保健和营养都由老年人主导。今天,年轻人专注于健康,花哨的健康是一种时尚。

因此,产品想赢得消费者的青睐,定位至关重要。作为领导者,剑河始终以年轻人为第一目标,战术定位非常明确。

例如,Swiss Health的营养品牌Swisse的品牌名称,对于年轻的市场,首先提出了“新健康发挥美丽”的健康和发挥的概念。倡导积极的生活态度,共同打破青少年健康和美丽的刻板印象,鼓励年轻人将健康变为有趣,时尚,积极的健康生活。

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“Swisse专为年轻专业人士设计,旨在制作生活方式小吃,Swisse口服精华凝胶及精华饮品;为年轻时尚人士推出美容营养产品等。“据中国建筑集团ACC中国总经理Suceka Li Li Fengting说:”就像我们特别推出的胶原蛋白系列美容营养产品。掌握年轻人对美的新需求,专注于自己的产品胶原系列的独特性和亲情,我们的畅销胶原蛋白系列受到了许多消费者的欢迎和欢迎。成为一个爆炸。“

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除产品本身外,Swisse和消费者的沟通方式也更年轻,Swisse正在大力投资高度互动和有趣的多维互动。从与品牌代言人电影“雷神”,Chris Hemsworth及其妻子Elsa Patach合作,新一代产品发言人王子怡,朱正婷,合作超级品种IP《奇妙的食光》,推出全球首个线下旗舰店, Swisseland,为了创造Swisse Collagen乐趣“Poke my collagen”颤音挑战,Swisse继续在中国掀起健康的澳大利亚生活方式。

2019年,中国的母婴产业将发生巨大变化,线上线下母婴渠道将加速整合。除了最重要的母婴渠道外,该行业还越来越重视各种新兴的母婴事业,如网络社区和母婴电子商务。另一方面,中国的母婴市场消费者继续扩大。 90后,父母不再充分利用婴儿作为消费中心。围绕家庭消费领域的泛母婴儿产品和服务的需求也在增加。

因此,从明星互联网营销到有针对性的产品,可以说年轻人正在改变中国健康营养市场的格局。如果在今天的市场环境中,老年人仍然是保健品的中流砥柱,那么可以说他们已经错过了市场机会。今天的年轻人更注重身体,尤其是保养。它比以前好多了。特别是医疗保健不再是一线城市的需求。即使是二线和三线城市的年轻人也开始更加关注医疗保健。他们中的许多人在白天工作,熬夜,不规律地进食,可以说是个人感受到身体的亚健康状态。正因为如此,他们希望通过额外的营养补充剂来追求健康并减轻健康和焦虑。 Swisse是进口营养品牌的领导者,也见证并参与了中国健康营养市场的一系列积极变化。

全渠道扩张,将全球化作为战略布局目标

2019年,消费者市场继续细分,消费者需求变得更加分散和个性化,并且围绕家庭消费情景的泛母婴儿产品和服务的需求持续增长。因此,在当今的市场环境中,不可能通过品牌,产品或类别来满足不断变化的消费者需求。就购买奶粉而言,奶粉中只有少数细分。近年来,山羊奶粉和有机奶粉已成为流行的细分市场。因此,今天,通过坚持自己的品牌很难面对竞争。

建国集团BNC中国区执行董事朱定平告诉记者:“从一个品牌中获取消费者的成本越来越高,特别是在婴幼儿配方奶粉行业。儿童将在三四岁后成长。购买量急剧下降甚至为零,因此公司的业务压力非常大。奶粉品牌甚至母婴企业实际上可以通过打破类别边界突破增长上限。质量和优秀的差异化产品一直是我们集团的目标。我们逐步纳入的这些品牌与我们的品类战略布局密切相关。我们正在逐步扩大我们的相关类别界限。我们做益生菌,成人保健品,有机奶粉,尿布,到现在延伸到有机儿童的零食,成人护理产品,未来有更多的类别,我们看到消费者有不同的需求,我们ar e还完全响应消费者的需求。“

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实际上,获得单一品牌的成本越来越高。为了打破瓶颈,获得更多品牌可能是解决这一问题的最佳方式。例如,今年5月,剑河新加入的着名法国有机儿童食品品牌GOOD GO?T已进入中国市场。此前,为3岁以上儿童创建的健康零食品品牌在国内市场仍然空缺。因此,中国有机儿童零食市场是一片新的蓝海。

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除产品类别扩张外,产品的全球布局也是建和目前的努力方向。毕竟,当互联网如此发达,物流和信息流动迅速蔓延,全球化模式已经成熟。没有看世界的雄心,很难说这个企业有足够的远见。

该公司首席执行官安玉婷表示:“我们的全球布局也非常快。目前,我们六大品牌的产品已进入世界多个国家和地区。所以我认为整个市场非常大,只要你拥有清晰,高端的品牌定位和更全面的产品线,并且能够拥有全面的全球布局,我认为还有很好的机会。“

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在当前VUCA的动荡,不确定,复杂和模糊的时代,建和将如何继续其强劲的增长势头?安玉婷说:“经过沉淀和突破,以及持续卓越和追求创新,建和集团深化了PPA商业模式,创新了Premium(高端品质),Proven(科学验证),志向远大(PPAE的新商业模式,渴望追求卓越和参与。未来五年,本集团的业务计划将继续深化品牌,产品和渠道建设,并围绕集团的全球PPAE业务模式实施多品牌,多类别,多渠道战略,并继续深化全球布局。“

秉承“让人更健康,更幸福”的使命,从1999年初到100亿消费品企业的终结,集团的每一次飞跃都见证了时代和行业。随着品牌和营销模式的颠覆性创新,渠道和消费场景的障碍迅速开放,线上线下营销网络得到整合。在消费升级时代,剑河集团逐渐成为新的零售婴儿产业标杆品牌。

随着居民生活水平的提高和人们消费观念的变化,父母对婴幼儿用品的消费有所增加。目前母婴市场的平均消费水平为7,748元/年。预计2020年市场规模将达到36,000.1亿元。相关资料显示,随着居民生活水平的提高,育儿成本逐年上升,中国母婴产业保持高增长态势,这对建和集团来说既是机遇,也是挑战。展望未来,我们致力于成为高端营养和健康行业的全球领导者,创造差异化的优质产品和理想的品牌。剑河集团将继续以其专业和激情来实现其梦想,向前发展,拥抱新一代消费者,并满足消费者升级。这个时代的母婴市场需求是为了满足每一个新的发展机遇。

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