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又一电商黑马轰然倒下:它曾正面叫嚣天猫京东,巅峰时估值近70亿

2019-09-02 点击:1984
又一电商黑马轰然倒下:它曾正面叫嚣天猫京东,巅峰时估值近70亿

  

  经过多年的发展,中国电商市场愈发成熟,诞生了阿里和京东两大巨头,包括近两年崛起的社交电商拼多多实力也不容小觑。此外,还有许多大大小小的奢侈品垂直电商平台。

  公开数据显示,去年全球奢侈品市场规模约为3470亿美元(约合人民币2.4万亿元),其中中国消费者消费额达到1457亿美元,折合人民币约1.03万亿,占全球总销售额的42%。由此可见,我国奢侈品市场具有非常大的发展潜力。

  

  有趣的是,奢侈品垂直电商却日渐式微,唯品会在短暂试水之后早早转型,寺库目前承受着不小的压力,尊享网、品聚网、佳品网等平台更是在前几年就已经倒下。今年7月底,一度让市场看好的尚品网也宣布暂停营业。

  十年前,赵世诚(尚品网创始人)敏锐的察觉到奢侈品电商这个商机,并于次年推出了尚品网,以售卖国际知名大牌为主,受到消费者的青睐。同时,当时雷军也非常看好该平台,成为其天使投资人。然而,随着尚品网规模越来越大,也引起了国际大牌的警觉。他们认为平台破坏了旧有的授权体系,于是纷纷上门维权,禁止平台销售它们旗下商品。迫于压力,尚品网只能转型,转向轻奢和快时尚路线。

  

  改变定位之后,尚品网经过一番努力,获得了快时尚品牌TOPSHOP的收权,并成为其中国唯一官方授权合作伙伴。此后几年时间里,平台还打造了强大的全球市场品牌供应链,与超5万款时尚精品及欧美专柜同步在线销售。15年,其更是以“底气十足、无惧比价”为主题的广告,正面叫嚣天猫、京东。估值最高时达到10亿美元(约合70亿人民币),一跃成为国内又一电商黑马。

  可惜好景不长,17年TOPSHOP母公司Arcadia集团出现亏损,并于第二年和尚品网解除合作关系,这让平台失去最后一个重要业务支柱。另一方面,由于奢侈品电商倚重线下体验,对资金的需求量非常庞大。而尚品网的资金却非常紧张。去年年初,平台拟将90%的权益作价不超过2.5亿元的价格出售给赫美集团。不过这一交易,在今年4月份宣布失败,这也成了压死平台的最后一根稻草。

  

  除此之外,尚品网在17年爆发的假货问题,也是它走向衰落的重要因素。在这场纠纷中,平台不仅赔偿了一百多万,更让其多年来苦心经营的正品形象遭受到致命打击。奢侈品电商与普通电商不同,前者由于商品单价高,消费者的要求要更加苛刻。他们对出现过假货问题的尚品网,自然失去了信任。

   12:01

  来源:牛人牛话

又一电商黑马轰然倒下:它曾正面叫嚣天猫京东,巅峰时估值近70亿

  

  经过多年的发展,中国电商市场愈发成熟,诞生了阿里和京东两大巨头,包括近两年崛起的社交电商拼多多实力也不容小觑。此外,还有许多大大小小的奢侈品垂直电商平台。

  公开数据显示,去年全球奢侈品市场规模约为3470亿美元(约合人民币2.4万亿元),其中中国消费者消费额达到1457亿美元,折合人民币约1.03万亿,占全球总销售额的42%。由此可见,我国奢侈品市场具有非常大的发展潜力。

  

  有趣的是,奢侈品垂直电商却日渐式微,唯品会在短暂试水之后早早转型,寺库目前承受着不小的压力,尊享网、品聚网、佳品网等平台更是在前几年就已经倒下。今年7月底,一度让市场看好的尚品网也宣布暂停营业。

  十年前,赵世诚(尚品网创始人)敏锐的察觉到奢侈品电商这个商机,并于次年推出了尚品网,以售卖国际知名大牌为主,受到消费者的青睐。同时,当时雷军也非常看好该平台,成为其天使投资人。然而,随着尚品网规模越来越大,也引起了国际大牌的警觉。他们认为平台破坏了旧有的授权体系,于是纷纷上门维权,禁止平台销售它们旗下商品。迫于压力,尚品网只能转型,转向轻奢和快时尚路线。

  

  改变定位之后,尚品网经过一番努力,获得了快时尚品牌TOPSHOP的收权,并成为其中国唯一官方授权合作伙伴。此后几年时间里,平台还打造了强大的全球市场品牌供应链,与超5万款时尚精品及欧美专柜同步在线销售。15年,其更是以“底气十足、无惧比价”为主题的广告,正面叫嚣天猫、京东。估值最高时达到10亿美元(约合70亿人民币),一跃成为国内又一电商黑马。

  可惜好景不长,17年TOPSHOP母公司Arcadia集团出现亏损,并于第二年和尚品网解除合作关系,这让平台失去最后一个重要业务支柱。另一方面,由于奢侈品电商倚重线下体验,对资金的需求量非常庞大。而尚品网的资金却非常紧张。去年年初,平台拟将90%的权益作价不超过2.5亿元的价格出售给赫美集团。不过这一交易,在今年4月份宣布失败,这也成了压死平台的最后一根稻草。

  

  除此之外,尚品网在17年爆发的假货问题,也是它走向衰落的重要因素。在这场纠纷中,平台不仅赔偿了一百多万,更让其多年来苦心经营的正品形象遭受到致命打击。奢侈品电商与普通电商不同,前者由于商品单价高,消费者的要求要更加苛刻。他们对出现过假货问题的尚品网,自然失去了信任。

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