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趣头条为何会跳起广场舞的“生意经”?

2019-09-11 点击:1158

2019年6月,有趣广场“广场舞”的官方负责人发布了一组数据:在短短一个月内,由有趣的标题发起的广场舞比赛吸引了来自该市的100多名用户,累计参加人数超过一千。人们,上传到有趣的标题应用程序的广场舞视频已超过10,000,数据仍在增长。

有趣的标题内容运营中心总经理刘晨表示,有趣的标题是广场舞界最重要的行业内容平台之一。广场舞的内容也是有趣的标题平台上最受欢迎的内容之一。该平台充满了高品质的广场舞创作者,吸引了大量优质用户,平均每日光伏超过1000万。

在有趣的头广场舞比赛正在兴起的同时,平台的深度与广场舞深深的约束。有趣的标题的“野心”是不言而喻的。 DD在下沉市场创造了国家级热点,在中国将近100万。广场舞爱好者提供在线聚会场所。

Fun Head Square Dance Project的负责人还表示,创建广场舞内容的第一个平台是有趣标题的核心目标之一。通过提供丰富而有趣的广场舞内容,更多喜欢广场舞的人成为头条新闻的用户。

事实上,在中国,广场舞具有巨大的群众基础。根据《中国广场舞行业研究报告》,中国广场舞阿姨的总人数约为1亿人,其背后的道路可能是一个巨大的数万亿的市场。

作为一个前沿的移动内容平台,有趣的头条新闻的3亿注册用户中有60%是女性,其中70%分布在中国的三线城镇和农村社区,这意味着中年女性在基层是主要的目标群体。这部分的主流用户与广场舞的参与者和粉丝非常吻合。通过广场舞比赛的推出,有趣的头目标是挖掘主流用户的兴趣点。广场舞无疑是一个很好的载体。

互联网分析师表示,此次广场舞比赛的推出宣布了有趣的标题平台内容布局的扩展,增加了一段垂直舞蹈广场。布局广场舞的背后,可能有三个考虑因素:深度绑定平台的主流用户;分割领域内容生态学的构建;在沉没的市场中创造一个全国性的热点。

为了改善平台中的广场舞内容生态,有趣的标题通过构建OTO的形式,为全民参与广场舞创造了一个闭环渠道。在线上,官方APP开通了特殊赛道,并开设了“广场舞比赛”的内容。在线下,广场舞在许多城市推出,实现了“百城互动”的离线布局。通过线下联动线,搞笑头带的各种动作充分突出了广场舞与互联网平台的深度融合,也展示了广场舞+互联网的高水平发挥。

有趣的是,有趣的标题深深植根于互联网时代的传播策略。在重新启动“Niche Rustic”标签的内容时,它侧重于从规则的设计和宣传方式中进行新的尝试。有趣的标题结合了目前流行的短视频,并制定了上传短视频的规则。从视频剪辑到音乐bgm推荐,这一系列规则可以有效地鼓励用户积极探索自己的创作能力。原有的广场舞教学视频也满足了用户更深层次的自我实现需求,极大地丰富了平台内容。

在传播方式方面,有趣的标题是广场舞蹈比赛的宣传高度互联网,重点是从传播策略和传播节奏等各方面扩大广场舞比赛的数量。包括利用互联网播放综艺节目“这是街舞”,推出“这是广场舞”,试图以一种新颖的方式吸引年轻人更多的关注和参与。在扩大团队的同时,在年轻和中年群体之间建立沟通渠道,以促进相互理解。

对于大多数广场舞爱好者来说,有趣的头条新闻无疑是他们遇见自己和遇到志同道合的舞者的唯一方式。

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