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有人给刚上线的Apple Card定了个小目标:挣它十个亿

2019-09-12 点击:1393

是时候回顾万达总裁王健林了。

“设定一个小目标并赚取1亿美元。”

事实上,赚取一亿美元是万达老板几十年来一直在商场里爬行的小场景。数据显示,2018年五大国内房地产公司各收入规模突破1000亿元,达到1443亿元,远低于2016年。您看不到。在他不情愿地回到家工作并继承了数万亿财产之前,王子烧了五亿元。

在美国,有些人怀疑1亿美元的目标对于苹果来说太小了,因为苹果每年从微薄的利润和更多的销售额中获得2000亿美元(2018财年的收入为2660亿美元,其中包括来自iPhone的1670亿美元)。一些美国市场分析师认为,苹果卡已经在全球媒体上进行了近一个月的辩论,并于昨天晚上(8月20日)在北京时间由政府正式公布,值得保持一个小的记录。像Apple这样的批量公司可以达到10亿美元的收入。最后一击。毕竟,根据Apple的收益报告,其收入是最小的,甚至没有“其他产品”的确切名称,其单财政收入为174亿美元。那么,Apple Card在未来需要在多大程度上运营以实现其“十亿美元目标”?

美国金融媒体曾经估计,当Apple Card贷款余额达到375亿美元,相当于美国TOP10信用卡公司的水平时,其收入预计将达到7.5亿美元 - 尽管尚未达到10亿美元。实际上,Apple Card诞生了,面对信用卡用户最“双管齐下”的固化市场环境:根据美国咨询公司JD Power发布的一份报告,在过去的一年里,美国只有11%的中国信用卡持有人更换了他们的主卡,因此近一块铁板的客户群不愿意看到任何新的市场进入,即使是苹果公司活泼,气势雄伟的“野蛮人”。

然而,在难以占据现有市场份额的情况下,所有其他“弱者,弱者和无助者”的哭声都是像苹果这样的巨头转而哭泣。根据公开数据,苹果在美国拥有近2亿活跃用户,而在全球范围内,这一数字为9亿,略低于Visa信用卡的全球有效持卡人,但几乎所有万事达卡的有效卡用户数翻倍。尽管目前的Apple Card仅向美国消费者提供服务,但根据高盛首席执行官今年3月接受CNBC采访的基调,Apple计划在未来全球推广这项金融服务,显然希望动员近10亿尽可能。潜在的客户市场。与此同时,美国的市场研究表明,Apple Card产品的国家认可率已经达到38%,超过18-29岁消费者骨干的一半(52%),更年轻在这一部分。在这些人中,35%的受访者表示他们有兴趣申请Apple Card,看看它们是否就像金勺诞生的软实力。再看看自制的自我,其他小金融信贷公司只能眼泪说我无法学习。

此外,美国的Apple Card虚拟卡用户在通过Apple Pay付款时将获得2-3%的现金回报,在使用实体卡消费时将获得1%的现金回报。显然,Apple希望通过这样的折扣来提高客户收益的效率。但归根结底,Apple Card的回报基本上是基于美国信用卡交易的宏观系统,因此这种偏好在美国以外的其他市场很难实现。英国专栏作家约翰加普尔(John Gapper)早些时候曾写道,他质疑Apple Card是一种光荣而保守的支付工具。它通过向商家收取高额交易佣金来支付用户的报酬,主要是为了维持美国信用卡市场的“昂贵和过时”的订单,以及金融创新的水平。相反,它贡献很少。

无论如何,尽管它似乎在起跑线上获胜,但与其他出生于手机,数字音乐和其他行业的“维度降低”的兄弟姐妹不同,Apple Card面临着一个特别残酷和困难的金融市场,有一个更加严谨和无情的丛林规则,首先创造利润。也许十亿美元的“小目标”至少反映了对金融业运作规则的敬畏。

(责任编辑:邱光龙HF056)

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